House of Red Chief: Un Nuevo Concepto de Identidad Minorista Global

Un enfoque innovador para unificar marcas y crear una experiencia minorista única

La inspiración para este diseño vino de dos perspectivas diferentes. En primer lugar, el desafío de negocio al que se enfrentaba nuestro cliente, Furo, Lamoure y Red Chief, se percibían como marcas diferentes debido a su presencia en múltiples ubicaciones, lo que generaba una confusión en la visibilidad. En segundo lugar, nuestro cliente necesitaba desarrollar una identidad de marca sólida para competir con los jugadores globales que estaban entrando en el mercado. Estos desafíos nos inspiraron a trabajar en una nueva identidad minorista global.

La tarea principal fue fusionar las tres sub-marcas en armonía entre sí, utilizando la misma ambientación, accesorios y estilo. A pesar de la dificultad de ofrecer una experiencia única con más de 3000 productos diferentes, logramos hacerlo mediante diseños creativos e innovadores. Nuestra estrategia de diseño para competir con el líder del mercado fue garantizar que los consumidores experimentaran productos de una manera inigualable dentro de la tienda, como un gimnasio, una pared de escalada, una cinta de correr, una cancha de baloncesto y mucho más.

Para lograr una identidad minorista premium que pudiera resistir en un entorno minorista exigente, propusimos el uso de materiales resistentes. Los accesorios se fabricaron con tubos cuadrados de metal recubiertos de polvo. Además, introdujimos tecnología de realidad virtual para la experiencia del producto, un espejo mágico, un quiosco digital, una pared LED y una cinta transportadora para la exhibición de productos. Utilizamos materiales ecológicos y reciclables como acrílico fundido verde y madera de papel. También se utilizó ACP resistente al fuego para garantizar la seguridad de las personas.

El proyecto abarcó un total de 3588 pies cuadrados. Para cumplir mejor con los requisitos funcionales, cada área lleva a cabo sus tareas principales y funciones específicas según sus características espaciales. Durante la investigación realizada, se tuvo en cuenta el comportamiento del consumidor en el mercado minorista organizado de la India, que está en constante cambio. Se identificaron diversas brechas para conectar con los clientes que visitarían la tienda, y se evaluaron varias alternativas antes de seleccionar los materiales finales. El objetivo era crear una tienda atractiva que ofreciera una experiencia superior a la de los competidores.

El estudio de diseño era consciente del desafío de unir a consumidores de diferentes clases y regiones de la India. La tarea principal era unir las tres marcas en armonía, con más de 3000 productos diferentes, en una sola plataforma que ofreciera una experiencia fluida. Además, se logró guiar a los clientes desde la planta baja hasta el primer piso, presentando el producto estrella de manera natural y sin forzar.

El equipo diseñó e implementó una nueva identidad minorista utilizando elementos innovadores y creativos, como una pared de escalada, una cinta de correr, una cancha de baloncesto, una pared LED y muchos más. Cada punto de contacto se colocó con atención al detalle para crear una experiencia fluida. Durante la construcción, se utilizaron materiales ecológicos y reciclables como acrílico fundido verde y madera de papel.

House of Red Chief ha sido reconocido con el premio Iron en los A' Design Awards 2021 en la categoría de Interior Space, Retail and Exhibition Design. Este premio reconoce la excelencia en el diseño práctico e innovador que cumple con los requisitos profesionales e industriales. Este diseño destaca por integrar las mejores prácticas de la industria y características técnicas competentes, brindando satisfacción y emociones positivas, contribuyendo así a un mundo mejor.

House of Red Chief es un ejemplo impresionante de cómo unificar marcas y crear una experiencia minorista única. Este proyecto demuestra la capacidad del equipo de diseño de Dart Design para enfrentar desafíos creativos, técnicos e investigativos, y lograr resultados excepcionales. La identidad minorista global es cada vez más importante en un mundo competitivo, y House of Red Chief es un ejemplo inspirador de cómo abordar este desafío con éxito.